Vulgaridades, agravios e instigación a la violencia, son un común denominador en los jingles y flyer que promueven líderes y hasta congresistas de los dos candidatos a la Presidencia de la República.

Dista mucho de debates anteriores en los que se podían escuchar propuestas y que los electores pudieran decidir al escuchar debatir a los aspirantes presidenciales en contienda.

“Cógele el jopo al Tigre”, “Barranquillero que vote por Cepeda no vale tres tiras de verga”, “Cógele la plata al Tigre y vota por Cepeda”, “Solo Cepeda en esta mondá”, son algunas de las consignas que se escuchan en amplificaciones, car audio y que se escuchan en reuniones políticas con la anuencia de los “padres de la patria” que apoyan a uno u otro candidato presidencial.

En la tarima del cierre de campaña de Iván Cepeda se les escuchó decir “Solo Cepeda en esta mondá” al senador electo Orlando De La Hoz, al excongresista Camilo Romero y al Representante a la Cámara. Todos fueron aplaudidos por los asistentes. De La Hoz le dijo a Abelardo De La Espriella: “Usted vale tres tiras de mondá” y seguidamente al candidato del Pacto Histórico: “Iván Cepeda, usted es la mondá”.

Pero, ¿cuándo comenzó todo?

Las campañas comenzaron a deformarse y a caer bajo cuando en 2010 se disputaban la Presidencia de la República Juan Manuel Santos y Antanas Mockus con su ‘ola verde’

Para esas elecciones el partido de la U contrató al estratega venezolano Juan José Rendón, quien le dio un vuelco a la campaña, sacó a Santos triunfador y sepultó las aspiraciones de Mockus.

En esa campaña, unos movimientos involuntarios en las manos del candidato del partido Verde le sacaron provecho político y se utilizaron para desprestigiar al contrincante de Santos.

Se le llamó “caballo discapacitado” y se presionó a que le informara al país sobre su estado de salud hasta el punto de que confesó que tenía “principios de parkinson”.

Sucesivamente, en campañas políticas más recientes con el auge de redes sociales se ha aumentado el clima tenso, pero también las ofensas y descrédito del contrincante.

Uso de la IA en la creación de los jingles

De acuerdo con Julio Cesar Lobo, director de Radio tiempo y productor musical, para la creación de los jingles hay una “línea roja ética” que debe primar y que radica en no utilizar la creatividad “para engañar deliberadamente a la audiencia”.

“No debe usarse para promover mensajes que atenten contra la dignidad de las personas. La publicidad y la comunicación deben persuadir, emocionar y conectar, pero siempre dentro del respeto por la verdad, la convivencia y la responsabilidad social que tenemos quienes trabajamos en medios”, expresó.

Señaló, además, su rechazo sobre que la inteligencia artificial sea utilizada para “fomentar el odio, la violencia o los ataques personales”.

“La tecnología es una herramienta muy poderosa y quienes la utilizamos tenemos la responsabilidad de hacerlo de manera ética”, sostuvo.

También, ante un panorama en el que pareciera que la IA automatizará muchos de los procesos de las campañas políticas, Lobo hizo hincapié en que esta herramienta sí transformará la forma de hacer campañas, pero no reemplazará la necesidad de ideas, liderazgo y propuestas reales.

“El riesgo existe si se usa únicamente para amplificar emociones negativas o desinformación, pero también puede servir para informar mejor a los ciudadanos. Al final, la diferencia la marcarán los criterios éticos de quienes utilicen la tecnología y la capacidad de la audiencia para exigir debates de calidad”, afirmó.

Lenguaje violento en redes sociales

La comunicación política debería inspirar, informar y construir confianza. Así lo expresó Loraine Rivera Güette, community manager y estratega digital, quien aseguró que cuando el insulto se convierte en estrategia, “todos perdemos como sociedad”.

“Creo que este fenómeno responde a varios factores. Por un lado, las redes sociales han premiado durante años el contenido que genera reacciones rápidas, y lamentablemente la indignación, el ataque y la confrontación suelen producir más interacción que los mensajes propositivos”, señalo.

A eso se suma que hoy herramientas como la inteligencia artificial –recalcó-permiten crear piezas de contenido de forma masiva en poco tiempo, “lo que facilita la circulación de mensajes agresivos, burlas o ataques entre distintos sectores políticos”.

También, manifestó que, si bien la tecnología juega un papel importante en las dinámicas digitales, existe una responsabilidad ética de quienes participan en la conversación pública.

“Resulta preocupante que recurran a narrativas que promueven la agresión, la humillación o el desprecio hacia quienes piensan diferente. Desde mi experiencia, creo que las campañas políticas pueden ser firmes en sus posiciones sin necesidad de recurrir a la violencia verbal. Una democracia sana necesita debate, pero también respeto”, ratificó.

Finalmente, de cara a la segunda vuelta, indicó que sería importante que los candidatos, sus equipos y sus comunidades digitales se enfocaran en las propuestas y no en los ataques personales.

“También sería importante promover códigos de comunicación más responsables, verificar los contenidos antes de compartirlos y entender que cada mensaje publicado tiene un impacto en la forma en que los ciudadanos se relacionan entre sí”, puntualizó.